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关于差异化营销的讨论与反思

钩钩4年前 (2021-02-01)品牌营销1355

看下定义

差异化(differentiation)是指企业顾客广泛重视的某些方面,力求在本产业中独树一帜。差异化的领域主要有有形和无形两个方面。有形的方面通常是围绕着产品的内容来进行的,如产品的设计与生产、交货系统及其促销活动等一系列内容。

来源百度百科

从定义看差异化大体分为两点:1,产品差异 ;2,服务差异。



最近卖口罩,一直在研究市场的视觉表现,产品呈现。

如何找出口罩的差异化?同行是怎么做的

1、品类降维

当医用 市场都在说外科口罩好,同样的价格选外科的品类。一次性医用口罩就被降维打击。

2、包装形式

市场总有一部分高端客户喜欢更有质感的包装,最终大家都做到产品趋同,都打独立包装。而纸袋、纸塑、塑料价差就没办法拉大。

3、产品本身

口罩本身没有特别的差异,所以只能在细节下功夫。

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a\耳带细节,创造泡泡纱  名词 直观去解决勒耳问题

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b\当市场都是蓝、白色,不同颜色的产品选择也成了一种差异化,黑色的。紫色的。


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C\ 通过目标客户喜欢的IP 也可以很好的和市场纯色的做为明显差异化的点




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D\用户没办法直接感受功效创新,只能通过宣传解决。如果不符合宣传渠道要求那就是白做。


4、服务上

顺丰包邮、秒开发票、过年不打烊。每个卖点都是为了在服务上做出差异。



以上

我们厂出的高阻隔口罩质量很好,当然价格也很好。可销量不是特别好。

看看市场火的新品牌的东西基本都会有差异化的概念提供给消费者。


要给用户感知口罩差异化值多少钱。

如果找不到这种感知点,无法脱离市场价格。

差异化是选择你的理由,用户能感知到价值的差异化才是卖高价的理由。




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